Coca-Cola Lanza "Somos de Bares" para Impulsar la Hosteler￭a Local

Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha reforzado su compromiso con la hostelería independiente a través del lanzamiento de 'Somos de Bares'. Esta iniciativa está diseñada para destacar la relevancia social, cultural y económica de los bares en España, reconociéndolos como puntos de encuentro vitales que fomentan la comunidad, el empleo y la actividad económica. La filosofía detrás de 'Somos de Bares' se centra en un enfoque de proximidad y apoyo continuo, que Coca-Cola ha mantenido desde sus inicios, buscando un desarrollo sostenible del sector, considerado un motor esencial para el país.

La importancia de esta estrategia se magnifica al considerar que España cuenta con aproximadamente 163,000 bares, la mayoría de ellos negocios autónomos estrechamente vinculados a sus localidades. El sector hostelero en su conjunto, que incluye restaurantes, cafeterías y hoteles, agrupa a más de 300,000 establecimientos, generando 1.76 millones de empleos y contribuyendo con 157,379 millones de euros en ventas, lo que representa el 6.7% del PIB nacional. Para Coca-Cola Europacific Partners, la hostelería, especialmente los bares, constituye un pilar fundamental, aportando cerca del 20% de sus ventas en España y manteniendo un liderazgo destacado en el mercado de refrescos.

'Somos de Bares' se estructura en cuatro pilares clave. En primer lugar, la cercanía y el apoyo local, con más de 55 oficinas comerciales que aseguran una presencia constante y la adaptación de ofertas personalizadas a las necesidades de cada bar. El segundo pilar es una propuesta diferenciada, adaptando el catálogo de bebidas, envases, materiales de activación y equipos de frío, incluyendo la entrega de terrazas para mejorar la experiencia del cliente y la rentabilidad. El tercer pilar es la digitalización y el conocimiento del consumidor, utilizando el análisis de datos para comprender los cambios en los hábitos de consumo y optimizar la planificación. Finalmente, el cuarto pilar destaca el vidrio retornable como una palanca de valor, con la iniciativa 'Destapa el cambio', que promueve un envase sostenible y rentable para el hostelero, fomentando la experiencia de consumo y la circularidad.

Este compromiso de Coca-Cola Europacific Partners con los bares de barrio y de pueblo subraya su función esencial en la vida comunitaria. Al combinar proximidad, conocimiento del mercado y soluciones adaptadas, la compañía aspira a que estos espacios sigan siendo centros vibrantes de encuentro y convivencia, contribuyendo activamente al crecimiento y prosperidad de las comunidades. Es un claro ejemplo de cómo el apoyo estratégico puede fortalecer los lazos comunitarios y estimular la economía local.