Campaña #VíveteUnRioja: Un éxito Rotundo y Reconocimiento en su Centenario

La estrategia publicitaria #VíveteUnRioja, implementada por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja para conmemorar su centenario, ha concluido el año con resultados sobresalientes en términos de impacto y reconocimiento, además de ser galardonada como la "Mejor Campaña Nacional" en los prestigiosos International Wine Challenge Industry Awards 2025. Esta iniciativa, que capturó la atención del 81% de la población adulta con una media de nueve visualizaciones por persona, superó los 300 millones de impactos publicitarios. El éxito de la campaña no solo se refleja en sus cifras de alcance, sino también en el cambio positivo de percepción del público, que ahora ve a Rioja como una marca más moderna y relevante, en línea con los objetivos estratégicos del Consejo Regulador de fortalecer su posicionamiento y conectar con nuevas generaciones de consumidores.

La campaña #VíveteUnRioja se distinguió por su enfoque innovador y emocional, utilizando la icónica canción "Me va" de Julio Iglesias para generar una conexión profunda con la audiencia. Este ingenioso uso de un elemento cultural tan arraigado permitió que el mensaje de Rioja resonara en los hogares españoles, consolidando su presencia en la mente de los consumidores. Desde su lanzamiento en marzo, la campaña fue omnipresente, desplegándose a través de una amplia variedad de canales, incluyendo medios tradicionales, plataformas digitales como Netflix, Amazon Prime y Movistar Plus, así como las redes sociales, lo que aseguró su máxima visibilidad y penetración en todos los segmentos de la población.

Los datos recopilados por InvestGroup a través de un estudio realizado entre 400 consumidores de vino en siete de las principales ciudades españolas, confirmaron el rotundo éxito de la campaña. Un impresionante 75% de los encuestados recordaba haber visto la campaña, cifra que ascendía al 86% entre los jóvenes de 25 a 34 años, demostrando una notable eficacia en el grupo demográfico más buscado. Además, el estudio reveló que casi la mitad de los participantes (46%) percibía una evolución muy favorable en la imagen de Rioja en los últimos cinco años, considerándola más vanguardista, renovada y de moda. Estos hallazgos validan plenamente la visión estratégica del Consejo Regulador, que buscaba proyectar una imagen contemporánea y dinámica para revitalizar las ventas.

El reconocimiento de la campaña #VíveteUnRioja no se limitó al ámbito del consumo; también fue aclamada por la industria. En la reciente edición de los IWC Industry Awards 2025, la campaña recibió el codiciado premio a la Mejor Campaña Nacional, un honor compartido con la bodega Marqués de Riscal por su iniciativa Risk’All. Los IWC Industry Awards, que celebraban su décima edición en el Palacio de Correos de Madrid, premian ideas frescas, formatos innovadores y propuestas creativas dentro del sector vinícola. La campaña de Rioja destacó por sus imágenes impactantes, su música cautivadora y el uso pionero de la Inteligencia Artificial para crear efectos visuales sorprendentes, elementos que la hicieron inolvidable y merecedora de tan prestigioso galardón. La noche de la premiación culminó con un brindis especial por el Centenario de Rioja, utilizando el vino Barón de Chirel, un gesto que subrayó la magnitud del logro y la relevancia de Rioja en el panorama vinícola mundial. Este premio es un testimonio del arduo trabajo y la visión audaz del Consejo Regulador y de todo el sector, confirmando la capacidad de la campaña para conectar emocionalmente con los consumidores y para marcar un hito en un año tan significativo como el de su centenario.